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K12在线教育陷创业困局 仍停留在表层需求

2016/9/27 10:25:00 网库英才114招生网 【 】  

 

日前,在线教育第一股51Talk发布上市后的首个财报。数据显示,2016年二季度现金收入为2940万美元,同比增长162.9%;其中K12业务占比达49.3%,去年同期为24.8%。

  由此可见,51Talk持续发力K12在线教育,并想成为K12领域最强的公司。但51Talk看好K12在线教育,其他企业同样盯着这块蛋糕。同时,K12长期分散的市场格局,51Talk想成为行业巨头难度不小。

  截至2015年10月,K12领域的企业数量约有2200-2400家,相关从业人员近30万。其中,包括传统老牌教育机构,如新东方、好未来等,还有新兴互联网教育品牌,如猿辅导、疯狂老师等,竞争激烈程度可见一斑。

  K12教育市场规模巨大,保守估计在5000亿以上,因此吸引大批创业者前来掘金。然而,从前十的企业来看,呈现出了以线下为主、市场份额低的两大特点,侧面反映了K12市场竞争格局高度分散。

  但K12在线教育的用户数量增长迅猛,渗透率不断提升。据《中国在线教育行业报告》数据,在线教育在中小学生中的渗透率已由2013年的6.34%提升至2015年的10.64%。

  这主要得益于如火如荼的在线教育,数据显示,2011-2014年间,在线教育市场规模增速均保持在17%以上,最高增速达到21.84%;市场规模从2011年的575亿元增至2015年的1171亿元,预计到2021年在线教育市场规模将达到2830亿元。

 

资料来源:前瞻产业研究院整理

  K12在线教育前景是无疑的,但始终未现行业巨头,以及接连数家创业公司被爆因融资困难而濒临倒闭,个中原因仍值得去探索。

  停留在表层需求,未能解决用户真正痛点,可以说是内容提供商、平台提供商的最大问题。例如,教学视频类创业公司,优势在于可视化学习,缺点在于案例题少,不足以应对当前教育体系。

  其他创业公司都有或多或少的问题,未来K12在线教育企业必须从内容(课程)、平台(服务)、工具(技术)三大方向发展,逐步成长为综合型企业,才有可能诞生行业巨头。

  K12教育作为一个刚需市场,可掘金范围巨大,但专注于某个细分领域,恐怕难以脱颖而出。因为当前教育体系前,首要的是解决升学考试的痛点需求,其次才是提升实际应用能力,这两大痛点都不是单一的垂直模式可以解决的。更多相关行业资讯请关注“前瞻产业研究院”微信公众号。

 

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